Empirische Erkenntnisse: Im Streben nach Momentum werden neue Beziehungen von Marken und Musik entwickelt

In diesem Abschnitt wird das gesammelte Datenmaterial analysiert. Bei der Auswertung orientiere ich mich an den Kontexten und Momenten der Produktion, Verteilung, Wahrnehmung und Nutzung von Musikkultur. Es gibt eine ganze Reihe von Praxisformen, in denen Markenunternehmen musikbezogene Markenkommunikation selbstständig produzieren und verteilen. Wie in den Cultural Studies üblich beginne ich die Analyse jedoch nicht bei der Produktion, um den Strategien der Marken kein Primat zuzuweisen, sondern die relative Autonomie in der Nutzung, Verteilung und Wahrnehmung von Marken und Musik zu betonen. Im Wechsel zwischen den Kontexten orientiere ich mich am Vorgehen des Zoomings und verschiebe die Perspektive innerhalb des erarbeiteten analytischen Bezugsrahmens (siehe 4.4.2).