Einleitung: Musikkultur zwischen Marken und Medienplattformen als wissenschaftliche Herausforderung
摘要
Seitdem es Marken gibt, sind diese auf ihre Anwesenheit in Medien und Kommunikation angewiesen. In der Vergangenheit konnten Unternehmen dabei relativ gut bestimmen, wo, wie und was mit ihren Marken in den Medien gemacht wurde. Die Gegenwart jedoch ist von digitalen Plattformen geprägt, mit denen Medienströme maßgeblich von gewöhnlichen Leuten hervorgebracht und aufrechterhalten werden.