Theoretische Grundlagen zur Attributionstheorie

Dieses Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen der Attributionstheorie. Dabei werden unter anderem interne und externe Gründe im Zusammenhang mit den Motiven für CSR-Aktivitäten (vier Kategorien: egoistisch, strategisch, Stakeholder-induziert und altruistisch) beschrieben und anhand von Praxisbeispielen erläutert. Darüber hinaus wird thematisiert, wie die Attributionstheorie als Erklärungsansatz für die Wirkung von Message Sidedness genutzt werden kann.