Theoretische Grundlagen zur Transparenz

In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen zur Transparenz dargelegt. Es werden zunächst verschiedene Definitionen des Begriffs diskutiert. Anschließend erfolgt eine Definition des Begriffs im Kontext des Umweltschutzes. Danach wird der aktuelle Forschungsstand zur transparenten Kommunikation von CSR-Aktivitäten diskutiert. Anschließend werden theoretische Überlegungen zum potenziellen Einfluss von umweltschutzbezogener Transparenz auf die Dimensionen der Markenauthentizität sowie der aktuelle Forschungsstand zum Einfluss von Transparenz auf die Markenauthentizität dargelegt. Es folgt eine Definition der Begriffe ‚Message Sidedness‘ und ‚zweiseitige Botschaften‘ sowie eine Diskussion aktueller Forschungsarbeiten zum Einsatz von zweiseitigen Botschaften im Kontext CSR.