Theoretische Grundlagen zur Markenauthentizität

Dieses Kapitel beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen der Markenauthentizität. Zunächst erfolgt eine Einordnung in den Ansatz der identitätsbasierten Markenführung. Anschließend wird der Begriff ‚Markenauthentizität‘ definiert und im Kontext verwandter Begriffe (Glaubwürdigkeit, Ehrlichkeit und Vertrauen) abgegrenzt und eingeordnet. Im Anschluss an die Konzeptualisierung der Markenauthentizität wird der aktuelle Forschungsstand zur authentischen Markenkommunikation von CSR-Aktivitäten diskutiert.