Theoretische Grundlagen der Corporate Social Responsibility

In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der Corporate Social Responsibility (CSR) dargelegt. Es erfolgt zunächst eine Definition des Begriffs umweltschutzbezogener CSR und eine Abgrenzung und Einordnung im Kontext verwandter Begriffe (Brand Purpose, Nachhaltigkeit, Corporate Citizenship (CC), Corporate Societal Marketing (CSM), Cause-Related Marketing (CRM) und Brand Activism). Anschließend wird die umweltschutzbezogene CSR konzeptualisiert und das Thema Greenwashing anhand verschiedener Praxisbeispiele detailliert untersucht.