Zielsetzung, wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der Untersuchung

Der Einsatz von transparenter Kommunikation zu umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten mithilfe von zweiseitigen Botschaften lässt eine hohe theoretische und praktische Relevanz für die Markenführung erkennen. Zum jetzigen Zeitpunkt gibt es jedoch nur wenige Forschungsarbeiten, die sich mit der Wirkung zweiseitiger Botschaften im Kontext CSR beschäftigen. In diesem Kapitel werden verschiedene Forschungslücken diskutiert sowie die Forschungsfrage dieser Arbeit entwickelt. Das zentrale Ziel dieser Arbeit ist es, diese Fragestellung zu beantworten. Es erfolgt zudem eine wissenschaftstheoretische Einordnung und eine Beschreibung des Gangs der Untersuchung.