Vertrauensaufbau durch authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten
摘要
Authentische Markenführung ist eine Möglichkeit, um Vertrauen zu fördern und Skepsis gegenüber Werbebotschaften abzubauen. In diesem Kapitel wird die Möglichkeit des Vertrauensaufbaus durch authentische Kommunikation anhand verschiedener Studienergebnisse beleuchtet.