Entwicklung eines Untersuchungsmodells und Ableitung zentraler Forschungshypothesen
摘要
In diesem Kapitel wird ein Untersuchungsmodell entwickelt. Dabei werden auf Basis der theoretischen Erkenntnisse verschiedene Forschungshypothesen zur direkten und indirekten Wirkung (über die wahrgenommene Umweltfreundlichkeit des Produkts) von Message Sidedness auf die Zielgrößen Markenauthentizität und Kaufintention abgeleitet.