Dieses Kapitel gibt einen umfassenden Überblick über den Stand der Personalisierungsforschung. Es wird dargestellt, wie sich die (sozialwissenschaftliche) Forschung mit dem Konzept der Personalisierung auseinandersetzt und eine Definition von Personalisierung für die vorliegende Arbeit entwickelt. Darüber hinaus werden Perspektiven auf Personalisierung vorgestellt und eine Taxonomie präsentiert, die unterschiedliche Perspektiven, Konzeptualisierungen und Dimensionen von Personalisierung zusammenführt. Zudem wird der Forschungsstand zu personalisierten Darstellungen in den Medien sowie zu medialer Personalisierung aufgearbeitet und Ursachen und Folgen von Personalisierung diskutiert.