In dieser Einleitung wird das Phänomen der Personalisierung in der Medienberichterstattung vorgestellt. Es wird erläutert, dass die Fokussierung auf Einzelpersonen anstelle von Gruppen oder Institutionen in der Kommunikationswissenschaft bereits intensiv erforscht wurde, insbesondere in der politischen Kommunikationsforschung. Während dort Langzeitstudien über mehrere Jahrzehnte vorliegen, fehlen vergleichbare Untersuchungen in der PR- und Unternehmenskommunikationsforschung. Darüber hinaus werden verschiedene Problemfelder thematisiert und die zentralen Forschungsfragen der Arbeit vorgestellt. Abschließend wird der Aufbau der Arbeit vorgestellt.