Methodisches Vorgehen

Die Modenhaftigkeit der Digitalisierungsnarrative in der strategischen Kommunikation und damit das Befassen mit der FF II (Wie lassen sich diese Modedynamiken in den drei Diskursen der strategischen Kommunikation untersuchen und aufzeigen?) soll nun anhand eines methodischen Dreischritts näher untersucht werden. Dieser Dreischritt lässt sich aufbauend auf den rhetorischen Verhandlungen im Forschungs-, Branchen- und Praxisdiskurs begründen (siehe Tabelle 7.1), denn um die Dynamiken der Mode in der strategischen Kommunikation aufzeigen zu können, müssen zuvor die drei Diskurse des Feldes genauer betrachtet werden. Dies impliziert eine narrative und vor allem rhetorische Untersuchung, um zum einen Moden überhaupt sichtbar zu machen, zum anderen, um die historischen Digitalisierungsnarrative zu berücksichtigen und als Basis für die weiteren Untersuchungen nutzen zu können.