Die rechtlichen Bestimmungen stellen einen wesentlichen Rahmen für die Kommunikation von Preisen dar. Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) zielt insbesondere darauf ab, Verbraucher sowie Mitbewerber vor der Erlangung unlauterer Vorteile durch Anbieter von Waren oder Dienstleistungen zu schützen. Infolgedessen wird jegliches Verhalten als unlauter angesehen, das gegen die Vorgaben bezüglich der Preisangabenverordnung, § 5b UWG oder die Verbraucherschutzbestimmungen des Bürgerlichen Gesetzbuches (BGB) oder das Einführungsgesetz zum Bürgerlichen Gesetzbuche (EGBGB) verstößt. Es ist von grundlegender Bedeutung, dass Verbraucher jederzeit in der Lage sind, die Preisangaben verschiedener Wettbewerber unmittelbar zu vergleichen, um so die Markttransparenz zu gewährleisten. Zudem ist es für Anbieter von Waren oder Dienstleistungen von Bedeutung zu wissen, wie sie im Falle einer fehlerhaften Preiskommunikation zu reagieren haben. Fehler bei der Preisangabe in Datenbanken oder bei der Datenübermittlung können rasch auftreten. Es ist hierbei zu unterscheiden zwischen dem Zeitpunkt, zu dem noch kein wirksamer Vertrag geschlossen wurde, und der Möglichkeit einer Anfechtung.