Verantwortungsübernahme in der Strategischen Geschichtskommunikation: gesellschaftliche Erwartungen an den Umgang mit Unternehmensgeschichte und die Kommunikation hierzu
摘要
Anhand qualitativer und quantitativer empirischer Befunde zeigt der vorliegende Beitrag auf, inwiefern die deutsche Bevölkerung von Unternehmen (kommunikative) Verantwortungsübernahme für die Unternehmensgeschichte erwartet. Die Auswirkungen fehlender Verantwortungsübernahme von Unternehmen im Hinblick auf Absatzmarkt und Arbeitgeberattraktivität werden beschrieben und Konsequenzen für die Unternehmenskommunikation zu geschichtlich relevanten Themen abgeleitet.