Dieser Beitrag beschäftigt sich mit der Frage, welche Faktoren in einer Social-Media-basierten Employer-Branding- und Recruiting-Strategie eines Unternehmens zur Anziehung von Generation Z führen. Untersucht wurde die Frage anhand einer Literaturrecherche zu den Themen Employer Branding, Social Media, Erwartungen der Generation Z an Arbeitgeber*innen und psychologische Konzepte des Employer Branding. Darüber hinaus wurden fünf halbstrukturierte Interviews mit Vertreter*innen der Generation Z geführt und nach der Mayringschen Inhaltsanalyse mit dem Programm MAXQDA ausgewertet. Neben zentralen Werten und Erwartungen an Generation Z wurde auch der Social-Media-Auftritt von drei deutschen Unternehmen in die Interviews einbezogen.