Die digitale Transformation in unserer Gesellschaft wird durch verschiedenste Einsätze der so genannten Künstlichen Intelligenz beschleunigt. Die KI bringt tiefgreifende Veränderungen auf sämtlichen Gebieten des Lebens mit sich und eröffnet neue Chancen, aber auch Risiken für Wirtschaft und Gesellschaft. Sie ist im Alltagsleben angekommen und weitreichende Veränderungsprozesse finden statt. In diesem Beitrag wird der aktuelle Stand der KI im Zusammenhang mit dem Online-Shopping von Mode betrachtet. Künstliche Intelligenz wird genutzt, um Konsumenten möglichst treffende personalisierte Empfehlungen zu geben und zum Kauf zu bewegen. Die individuellen Angebote basieren vornehmlich auf früheren Produktsuchen und Einkäufen oder auf dem sonstigen Online-Verhalten. Der folgende Beitrag gibt einen prägnanten Überblick über die derzeitigen KI-Anwendungen in Online-Modeshops. Es werden spezifische Offerten aufgezeigt, die die Produkte zunehmend stimmiger für die Kunden zusammenstellen. So sollen das Einkaufserlebnis und die Verkäufe optimiert werden. Ziel ist es auch, dadurch die Retourenquote maßgeblich zu senken.