Anspruchsgruppen einbeziehen

Die Politik erwartet von der Wirtschaftsförderung meist drei Dinge auf einmal: Ansiedlungserfolge, eine konsequente Pflege der Bestandsunternehmen und erfolgreiche Fachkräfte- bzw. Imagewerbung. Abseits davon, dass Unternehmen außerhalb der Kommune oder Region sehr häufig als Investorinnen und Investoren und damit als wichtige Zielgruppe adressiert werden, spielen auch die Bestandsunternehmen eine große Rolle im Standortmarketing. Ein Standortmarketingkonzept funktioniert am besten, wenn diese ganz unterschiedlichen Zielgruppen bereits in der Entstehung eingebunden sind. Dann ist es auch ihr Konzept. Die Werkzeuge für diese Partizipation sind Workshops, Umfragen, unterschiedliche Formen der Bürgerbeteiligung (z. B. Bürgerforen), Expertengespräche und Fokusgruppen, jeweils begleitet von Informations- und PR-Arbeit für den Prozess.