Erfolgreiches Standortmarketing mit Standortstrategie

Marketing-Aktionismus kann das Fehlen einer Gesamtstrategie für den Standort für eine Weile überdecken. Funktionieren wird dieser Ansatz auf Dauer aber nicht. Die Institutionalisierung von Netzwerken innerhalb funktionierender Industrie-Cluster scheint für das Herausbilden von Standortvorteilen ein entscheidender Faktor zu sein. Es werden aber nur diejenigen deutschen Regionen davon profitieren, die ihre Strategie auf einer sauberen Analyse aufbauen. Die breite, frei zugängliche Datenbasis unterstützt hierbei, eine Ergänzung durch qualitative Forschung ist sinnvoll.