Einleitung

Das Standortmarketing ist eine der wichtigsten Disziplinen der Wirtschaftsförderung. Kurzfristige Erfolge sind dabei Mangelware: Zwar kann eine Veranstaltung gut besucht sein und ein Instagram Beitrag eine tolle „Performance“ aufweisen, aber ob die eigene Strategie wirklich funktioniert, erfährt man meist erst nach Jahren. Es gibt in Deutschland nur relativ wenige Standorte, die effektiv und effizient mit ihren knappen Marketingressourcen umgehen. Im deutschen Standortmarketing fehlt es traditionell an Strategie und Kreativität.