Die Konsumentensouveränität betont die Individualität des Konsums. Dennoch lassen sich typische Konsummuster identifizieren. Denn der jeweilige Markt ist das Ergebnis vieler Einzelentscheidungen, die dann als Aggregatzustand deutlicher sichtbar sind. Jeder Konsument wird quasi automatisch zu einem Marktteilnehmer und in Abhängigkeit von seiner sozialen Position in diese Marktteilnehmerschaft eingebunden. Der Blick wird dabei auch auf das Zustandekommen gemeinsamer Entscheidungen gelenkt.