Historisch hat sich die Kritik an der Konsumgesellschaft stets an der Fehlleitung von Bedürfnissen orientiert und dem Überfluss die Besinnung auf das Notwendige entgegengesetzt. Die Aufforderung zur bewussten Entsagung geht selten mit einer passiven Haltung einher, sondern markiert eine Art Bekenntnis, das in vielen Varianten auftreten kann und auch Märkte kreiert, die diesen Bedürfnissen zuarbeiten. Daraus erwachsen neue Formen eines nachhaltigen Konsums.