Der Konsum integriert und er spaltet. Die Teilhabe an den Segnungen der modernen Gesellschaft gilt vielen als Ausdruck von Erfolg, als Prämie der Leistungsgesellschaft. Symbole des Wohlstands wandeln sich und dynamisieren den demonstrativen Konsum. Das Geltungsbedürfnis des Verbrauchers mündet in einen Wertschätzungswettbewerb, der immer neue Blüten treibt. Der sich ausbreitende Massenkonsum bietet genügend Raum für Differenzierung.