Markenführung und Nachhaltigkeitsstrategie verbinden

Dieses Kapitel untersucht die Verbindung von Markenführung und Nachhaltigkeitsstrategie und erläutert die Bedeutung einer klaren Nachhaltigkeitsstrategie für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens. Basierend auf den ESG-Kriterien (Environmental, Social, Governance) und den Sustainable Development Goals (SDGs) der UN werden die grundlegenden Elemente einer Nachhaltigkeitsstrategie beschrieben. Das Kapitel behandelt die Rolle der Wesentlichkeitsanalyse, die relevante Themen identifiziert und priorisiert, und erklärt, wie der Prozess der Wesentlichkeitsanalyse die Perspektiven der Stakeholder einbezieht und sowohl die Inside-out- als auch die Outside-in-Perspektive berücksichtigt. Abschließend wird ein Modell vorgestellt, mit dem sich Unternehmensstrategie, Markenstrategie und Nachhaltigkeitsstrategie in sechs Schritten effektiv verknüpfen lassen – und das somit eine glaubwürdige und wirksame Nachhaltigkeitskommunikation gewährleistet.