In diesem Kapitel wird der methodologische und methodische Bezugsrahmen für die Empirie dieser Arbeit ausgearbeitet und begründet. Es werden die Grounded Theory Methodologie samt Varianten vorgestellt sowie ihre Auswahl und die Wahl der spezifischen Variante begründet. Anschließend werden zentrale Elemente der Methodologie vorgestellt. Für die Datenerhebung ist das Vorgehen des theoretical Samplings leitend und wird teilweise parallel zur Erhebung und zur Auswertung vollzogen. Bei der Auswertung werden die Kodierprozeduren zirkulär angewendet, um eine Grounded Theory aus dem Datenmaterial zu entwickeln und diese im Entwicklungsprozess kontinuierlich zu überprüfen und zu verfeinern. Als Heuristik zur Theorieentwicklung dient das Kodierparadigma. Bei der Auswertung werden Techniken zur Steigerung der theoretischen Sensibilität genutzt und der Einbezug theoretischen Vorwissens reflektiert. Über den gesamten Forschungsprozess hinweg werden Memos geschrieben, mithilfe derer die gegenstandsbezogene Theorie ausformuliert wird. Zuletzt werden die bei einer Grounded-Theory-Studie zu berücksichtigen Gütekriterien aufgeführt.