Empirische Untersuchungen zur Prognose von Wertbeiträgen

Im siebten Kapitel werden die Untersuchungshypothesen, die in den Abschnitten 5.2. bis 5.4. hergeleitet wurden, empirisch geprüft. Zunächst wird der Datensatz im Rahmen der deskriptiven Statistik tiefergehend beschrieben. Dabei werden sowohl die absolute Anzahl an Kontakten und Konversionen des Datensatzes als auch die Entfernungseffekte vorgestellt, die im Rahmen der empirischen Studie als Kennzahl zur Prognose des Wertbeitrags der Werbekanäle dienen (Abschnitt 7.2.).