Erarbeitung eines Forschungsmodells zur Analyse potentieller Effekte von Social Media Walls auf die Kundeninspiration

In diesem Abschnitt wird ein Forschungsmodell zur Analyse potentieller Effekte von Social Media Walls auf die Kundeninspiration für den vorliegenden Forschungskontext am Beispiel der Tourismusbranche erarbeitet. Im ersten Unterkapitel werden Hypothesen basierend auf den definierten Fragestellungen hergeleitet und ein Überblick des finalen Forschungsmodells inklusive der Zusammenhänge und Wirkrichtungen gegeben. Die Forschungsmodell- und Hypothesenbildung dient als Ausgangspunkt für die Strukturgleichungsmodellierung, die im vierten Kapitel behandelt wird. Das zweite Unterkapitel widmet sich der Konzeptualisierung und Operationalisierung der essentiellen Konstrukte, um diese für die empirische Untersuchung messbar zu machen.