Virtuelle Influencer und echte Bindungen

Franziska Frese und Christoph Burmann beschäftigen sich in ihrem Beitrag mit der Frage, inwieweit virtuelle bzw. KI-Influencer zu ihren Followern Beziehungen aufbauen und dadurch als effektives Marketinginstrument dienen können. Dabei beleuchten die Autoren relevante Determinanten parasozialer Beziehungen, wobei stets Vergleiche zwischen menschlichen, virtuellen und KI-Influencern gezogen werden. Betrachtet werden bspw. diverse Merkmale des Contents (allen voran das Storytelling-Potenzial von KI-Influencern) und der Interaktion mit den Influencern sowie deren Authentizität.