Influencer-Relations

Influencer-Marketing oder Influencer-Relations sind etablierte Disziplinen im digitalen Marketing- und Kommunikationsmix. Unternehmen kooperieren mit Influencern, die sich durch Reichweite, Themenexpertise, Glaubwürdigkeit und Content-Kompetenz auszeichnen – mit dem Ziel, ihre Kommunikationsbotschaften der Zielgruppe zugänglich zu machen und damit Einstellungen und Verhalten zu beeinflussen. Die digitalen Meinungsführerinnen und Meinungsführer können in unterschiedlichen Rollen für Unternehmen tätig werden, wofür sie monetär vergütet werden. Die Effekte des Einflusses von Influencern gegenüber ihrer Followerschaft lassen sich mittels Ansätzen der Medienwirkungsforschung und Sozialpsychologie beschreiben. Um erfolgreiche Influencer-Kampagnen zu fahren, sollten Unternehmen jedoch eine strategische Kommunikationsplanung vor der konkreten Umsetzung durchführen. Darüber hinaus gibt es verschiedene erfolgskritische Aspekte, von der sinnvollen Influencer-Auswahl über das Briefing und die Vereinbarung bis zur Content-Produktion. Der Beitrag gibt einen umfassenden Überblick über wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven auf einen relevanten Marketing-Bereich in Unternehmen und Organisationen.