Retail

Der Begriff „Retail“ bezieht sich auf den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen an Endkund:innen. Im Fokus steht das Einzelhandelsunternehmen, das Produkte direkt von Herstellern oder Großhändler bezieht und sie dann im eigenen Geschäft bzw. Online-Shop („e-Commerce“) zum Verkauf an Verbraucher:innen anbietet. Der Einzelhandel spielt als wesentlicher Bestandteil des Handels zwischen Unternehmen und Verbrauchen eine zentrale Rolle in der Wirtschaft. Sein Potenzial in der Digitalwirtschaft wird in diesem Kapitel vorgestellt.