Interindividuelle Unterschiede

In diesem Kapitel lernen Sie, was man unter Marktsegmentierung versteht, wie sich das Konsumverhalten mit steigendem Alter ändert und wie Persönlichkeit, Werte, Lebensstile und Kultur das Konsumverhalten beeinflussen, indem Sie Unterschiede zwischen Konsumentinnen und Konsumenten durch folgende Modelle betrachten: AIO-Ansatz, Lebensstil-Typologien, Wertekonzeption von Schwartz und Hofstedes Kulturkonzeption.