Konsumentenverhaltensforschung
摘要
In diesem Kapitel lernen Sie, was die Konsumentenverhaltensforschung erforscht, welche Forschungsansätze genutzt werden, wann Forschende selbst Daten erheben und wann sie vorhandene nutzen und wie Forschende empirische Daten gewinnen können, indem Sie die Konsumentenverhaltensforschung durch folgende Paradigmen betrachten: qualitative und quantitative Ansätze, Primär- und Sekundärforschung und klassische Testtheorie.