Konsumentenverhalten im Wandel

In diesem Kapitel lernen Sie, welche Megatrends das Konsumverhalten verändern, warum vielen Menschen materielle Güter immer weniger bedeuten, wann Konsumentinnen und Konsumenten gesund konsumieren möchten, warum manche Konsumentinnen und Konsumenten freiwillig weniger konsumieren, als sie sich leisten könnten, und warum manche Menschen Konsum als Kompensationsmechanismus während und nach Krisen nutzen, indem Sie den Wandel des Konsumentenverhaltens durch folgende Modelle betrachten: Postmaterialismus-Hypothese, sozial-kognitive Modelle und Antikonsum-Ansatz.