Konsumenten und Verhalten

In diesem Kapitel lernen Sie, was man unter Konsumentenverhalten versteht, warum Wissen über das Konsumentenverhalten wichtig ist, wie sich das komplexe Konsumentenverhalten in Modellen abbilden lässt und welche Themen das Konsumentenverhalten umfasst, indem Sie das Konsumentenverhalten durch folgende Modelle betrachten: Strukturmodelle, Prozessmodelle und Partialmodelle.