Forschungsgegenstand, Forschungsstand und Analyserahmen

In diesem Kapitel führen wir zunächst in das belohnungsbasierte Crowdfunding ein, den empirischen Gegenstand unserer Untersuchung. Im Abschn. 2.1 skizzieren wir die grundlegende Funktionsweise dieser Form des Crowdfunding, ihre historische Entstehung als erste Form des über digitale Plattformen vermittelten Crowdfunding und grenzen sie von anderen, später entstandenen Formen des Crowdfunding ab. Im Abschn. 2.2 fassen wir den Forschungsstand zum belohnungsbasierten Crowdfunding zusammen. Dabei konzentrieren wir uns auf Befunde, die Aufschluss über das Verhältnis von Kauf und Konsum einerseits und Spende und Engagement andererseits geben. Im Abschn. 2.3 stellen wir den theoretischen Rahmen für unsere empirische Analyse vor. Die Durchsicht durch die Literatur zeigt, dass die Gleichzeitigkeit von Kauf und Spende, Konsum und Engagement und dementsprechend auch von eigennützigen und uneigennützigen Handlungsgründen das in theoretischer Hinsicht erklärungsbedürftige Phänomen ist, das uns beim belohnungsbasierten Crowdfunding ebenso begegnet wie in der fanbasierten Ökonomie oder bei Markengemeinschaften. Als theoretischen Rahmen für die Analyse dieser Gleichzeitigkeit legen wir die Gabentausch-Theorie von Marcel Mauss zu Grunde und beziehen uns insbesondere auf deren Weiterentwicklung durch Alain Caillé.