Einleitung

Das Kapitel führt einleitend in die empirische Studie ein, die wir in diesem Buch vorstellen. Mit der Studie untersuchen wir die besondere Verbindung von Kauf und Spende im belohnungsbasierten Crowdfunding unter einer gabentauschtheoretischen Perspektive. Leitende Annahme für die empirische Untersuchung ist, dass der Schlüssel zum Verständnis des belohnungsbasierten Crowdfunding in einem dreiseitigen Zusammenhang von Konsum, Verbundenheit mit einer Sache von tieferer Bedeutung und Bezogenheit auf eine Gemeinschaft Gleichgesinnter liegt. Die Verbindung von Kauf und Spende, von Konsum und Engagement kommt demnach dadurch zu Stande, dass die Unterstützer:innen der Crowdfunding-Projekte einerseits zwar durchaus als Konsument:innen agieren, mit dem Gegenstand des Konsums andererseits aber eine tiefere Bedeutung verbinden, die sie motiviert, sich für diesen Gegenstand stärker zu engagieren, zu ihm eine engere Bindung zu entwickeln als zu „normalen“ Produkten und sich Gleichgesinnten verbunden zu fühlen.