Unternehmen stehen vor der Herausforderung, Sponsoringengagements strategisch einzusetzen, um ihre kommunikativen Zielsetzungen zu erreichen. Im Kapitel werden sowohl die Strategiedimensionen als auch die Strategietypen und -formen des Kultursponsoring aufgezeigt. Sie bilden die Grundlage zur Formulierung von Leitlinien des Sponsoring, in denen die Eckpunkte der Kultursponsoringstrategie festgehalten werden. Erläutert werden zudem die Bausteine der Konzeption einer Kultursponsoringphilosophie sowie verschiedene Erscheinungsformen, wie das Mainstream-, das Nischen- und das regionale Sponsoring. Neben verschiedenen Praxisbeispielen wird als Fallstudie die Strategie und Vorgehensweise der DHL Group ausführlich dargelegt.