Im Kapitel wird zunächst Kultursponsoring definiert und eine Klassifikation nach verschiedenen Kulturbereichen vorgenommen. Dabei wird ein strukturiertes Verständnis der verschiedenen Erscheinungsformen des Kultursponsoring vermittelt, indem die Merkmale von Kulturkooperationen erläutert und durch Beispiele verdeutlicht werden. Zudem werden die drei wichtigsten Akteure im Prozess des Kultursponsoring vorgestellt: die Unternehmen, die Kulturinstitutionen und die Medien. Darüber hinaus sind im Prozess des Kultursponsoring die verschiedenen Perspektiven von Sponsor und Gesponserten zu unterscheiden, da Sponsoring für die Unternehmen ein Instrument des Marketing bzw. der Kommunikation darstellt und aus Sicht der Gesponserten ein Instrument zur Ressourcenbeschaffung sowie ebenfalls eine Maßnahme des Kulturmarketing. Beide Sichtweisen werden aufgezeigt und im weiteren Verlauf vertieft. Zudem wird der praktische Einsatz des Kultursponsoring in einer Fallstudie des Kulturengagements von BMW verdeutlicht.