Die Insel Sylt zählt zu den bekanntesten Reisezielen in Deutschland. Im Zentrum der von der Sylt Marketing GmbH (SMG) zu verantwortenden Marketing- und Managementmaßnahmen steht seit mehreren Jahren eine Destinationsmarkenstrategie. Mit einem sehr hohen Bekanntheitsgrad und einem – trotz teilweiser Polarisierung – Sympathiegrad von über 50 % sowie ausgewiesenen Spitzenpositionen hinsichtlich der Kompetenzzuschreibung bei diversen Urlaubsaktivitäten verfügt Sylt über sehr gute kundenorientierte Markenwerte. Vor dem Hintergrund eindeutig formulierter Zielsetzungen konnte im Rahmen eines partizipativen Prozesses eine gemeinsame Positionierung der Destinationsmarke Sylt definiert und implementiert werden. Neben einer klaren Markensymbolik beinhaltet diese eine erkennbare Markenbotschaft in Form eines zielgruppenorientierten Nutzenversprechens. Der Beitrag stellt die Destinationsmarke Sylt vor und zeigt anhand des Beispiels mehrere Besonderheiten des Destination Branding auf.