Im Rahmen der strategischen Neuausrichtung hat das Allgäu einen umfassenden Markenentwicklungsprozess durchlaufen, um sich als zukunftsorientierte, nachhaltige Marke zu etablieren. Seit 2010 arbeitet die Allgäu GmbH, Gesellschaft für Standort und Tourismus an der Positionierung der Region als attraktivem Lebens-, Arbeits- und Urlaubsort. Die Marke Allgäu steht für eine Symbiose aus Tradition, Naturverbundenheit, Innovation und Qualität. Durch die Entwicklung einer kohärenten Marken- und Destinationsstrategie und die Betonung der Bedeutung nachhaltigen Wirtschaftens wird eine Balance zwischen ökonomischen, ökologischen und sozialen Zielen angestrebt. Das übergeordnete Ziel ist es, das Allgäu bis 2030 als führende Region für Leben, Arbeiten und Urlauben im ländlichen Raum zu etablieren, unterstützt durch eine klare Markenkommunikation und die Einbindung der Markenpartner.