Aufbruch beim DFB? Wahrnehmung und Erwartungshaltung von Anspruchsgruppen

Regelmäßig attestieren Studien dem Deutschen Fußball-Bund (DFB), der zentralen und wichtigsten Organisation im deutschen Fußball, ein schlechtes Image. Dabei prägt vor allem die Sportkommunikation maßgeblich die Wahrnehmung der Öffentlichkeit. Doch was genau erwarten relevante Anspruchsgruppen eigentlich vom Verband? Und wie müsste sich der DFB ausrichten, um den Erwartungshaltungen besser gerecht zu werden? Die Studie „Wir sind Fußball“, in deren Rahmen 100 Stakeholder des DFB über drei Jahre hinweg (2023, 2024, 2025) befragt werden, soll auf diese Fragen Antworten geben. Das vorliegende Kapitel erläutert die Hintergründe der Studie näher und fasst die zentralen Ergebnisse der ersten Befragungswelle zusammen. Zudem werden aktuelle Zahlen der zweiten Welle 2024 ergänzt.