Vermarktung von Sende- und Kommunikationsrechten innerhalb der mehrstufigen Struktur des Sportmarktes

Für Sportvereine und -verbände ist eine hohe mediale Präsenz entscheidend, um Einnahmen aus der Rechtevermarktung erzielen zu können. Diese Herausforderung ist vor dem Hintergrund der vergleichsweise komplexen Marktstruktur zu sehen, in der die Nachfrage nach aktiver Sportausübung, passiver Rezeption von Sportinhalten und der Partizipation an sportlichen Rechten unmittelbar miteinander verbunden sind. Vereine und Verbände müssen die mediale Relevanz ihrer sportlichen Inhalte vor dem Hintergrund der rechtlichen Rahmenbedingungen optimieren, ohne dabei die Fans und Zuschauer:innen vor Ort aus dem Auge zu verlieren. Damit legen sie die Grundlage zur erfolgreichen Vermarktung von Sponsoringrechten, die konzeptionell zusammengestellt und gemeinsam mit den Sponsoringpartnern aktiviert werden müssen.