Sportkommunikation im digitalen Zeitalter

Die Sportkommunikation im digitalen Zeitalter ist geprägt von vielfältigen Entwicklungen. Diese bewegen sich im Geflecht von Vereinen, Sportler:innen, Fans, Journalismus und Wirtschaft – und bringen Herausforderungen für Kommunikationsstrategien, Ausspielwege und Inhalte mit sich. So zieht sich eine intensive Nutzung der sozialen Medien durch das gesamte Geflecht, aber es existieren zudem akteursspezifische Herausforderungen. So antwortet der Sportjournalismus auf die Herausforderungen der Digitalisierung entsprechend mit technischen Anpassungen, sieht sich aber auch gerade durch die sozialen Netzwerke wachsender Konkurrenz in Form von Corporate Publishing, also vereinseigenen Veröffentlichungen, ausgesetzt. Außerdem verändert sich der Sport selbst im digitalen Raum, wie etwa mit der Anpassung von Sportarten an die Welt der Streamer:innen. Weitere Entwicklungen gerade durch den Einsatz Künstlicher Intelligenz müssen beobachtet und diskutiert werden.