Credibility und Kommerz – Von der Glaubwürdigkeit weihnachtlicher Werbespots

Weihnachten ist eines der wichtigsten Feste im Christentum, aber es ist auch ein Fest, das gesamtgesellschaftlich eine große Bedeutung hat: „Je hektischer, grausamer und lauter das Leben in der Postmoderne wird, umso größer wird […] die Sehnsucht nach einer frohen, besinnlichen und heiligen Zeit, die Sehnsucht nach ‚Heimat‘ und Ankommen“ verspricht. Nicht mehr die christliche Botschaft von der Geburt Jesu Christi steht im Vordergrund, sondern Weihnachten wird primär als Familienfest oder als Fest der Liebe definiert. Diese fortschreitende Bedeutungsverschiebung spiegelt sich auch in einer Umfrage von 2022 wider: zu der Frage, welches die beliebtesten Aktivitäten der Deutschen an Heiligabend seien, gaben 47 % der Befragten die „Bescherung“ und 42 % „Besuch von der Familie bekommen/Familie besuchen“ an. Für nur 11  % gehört der „Besuch eines Gottesdienstes (Krippenspiel anschauen)“ zu einem etablierten Ritual. An die Stelle von religiösen Traditionen treten stattdessen Kitsch, Konsum und Kommerz, die das Bild der Vorweihnachtszeit und von Heiligabend kennzeichnen. Doch auch wenn bunte Kugeln, blinkende Lichterketten und verzierte Engelsfiguren Weihnachten als das Fest der glitzernden Oberfläche darstellen, so zeigt sich doch, dass die Sehnsucht nach sinnstiftenden Inhalten geblieben ist und nicht im Widerspruch zum Bedürfnis nach Kitsch steht.