„Warum muss es denn immer emotionaler werden?“ Der Anti-Weihnachtswerbespot „Der Cringe“ (Lidl, 2021)

„Emotionale Spots zu Weihnachten berühren die Menschen schon seit Jahren“ (0,01 min): Mit dieser Feststellung eines Talkshow-Moderators startet der zwei Minuten und 15 Sekunden lange Clip „Der Cringe“ (Deutschland 2021, Regie: David Helmut). Dass Emotionen „in den Medien allgegenwärtig“ sind und „vermutlich zum Erfolg eines Medienangebots in hohem Masse bei[tragen]“, wie Werner Wirth, Holger Schramm und Saskia Böcking konstatieren, ist kommunikations- und medienwissenschaftlich bereits vielfach untersucht worden, etwa anhand der Zwei-Faktoren-Theorie von Stanley Schalter und Jerome E. Singer oder sogenannter Appraisal-Theorien.