Jullien (1999): Über die Wirksamkeit

In Francois Julliens „Über die Wirksamkeit“ wird ein alternativer Weg zum westlichen Zugang zu Strategie und Wirksamkeit gelegt, der über den ‚Umweg China‘, also die chinesische Philosophie verläuft. Jullien zeigt, dass aus westlicher Perspektive Strategie immer vom einzelnen Unternehmen gedacht ist und Wirksamkeit als Annäherung an ein hypothetisches Ideal konzipiert wird, das es zu erhalten gilt. In der chinesischen Philosophie hingegen ist Wirksamkeit etwas, das sich zwangsläufig einstellt und sich aus dem Potenzial einer Situation ergibt. Der Beitrag zeigt die zentralen Argumentationslinien von Julliens Text auf und zeichnet seine Wirkungsgeschichte in der strategischen Kommunikationsforschung nach.