Dawkins (1976): Das egoistische Gen

Das egoistische Gen von Richard Dawkins hat das Potenzial, strategische Kommunikation aus einem völlig neuen Blickwinkel zu betrachten. Evolutionäre Ansätze sind in der strategischen Kommunikation bisher kaum existent, obwohl Gene, wie Dawkins zeigt, zur Ausprägung komplexer Strategien auf individueller und sozialer Ebene führen. Kommunikation ist hier insofern zentral, als dass strategisches Signalling ein wichtiger Koordinationsmechanismus ist und strategisches Storytelling auf der Basis evolutionär ausgeprägter Motive die Grundlage für Kooperation in sozialen Systemen bildet.