Merton (1949): Patterns of Influence
摘要
Der Buchbeitrag stellt die sog. Rovere-Studie von Robert K. Merton vor. Die qualitative Befragung von EinwohnerInnen einer US-Kleinstadt erbrachte Erkenntnisse zur Identifikation und Differenzierung von Meinungsführenden sowie zur Verschränkung von interpersonaler und massenmedialer Kommunikation. Die Studie wird in der strategischen Kommunikationsforschung im Vergleich zu anderen Feldern bislang selten thematisiert. Ihre Erkenntnisse werfen jedoch zentrale Fragen für die Forschung zu externer wie interner Kommunikation auf und bieten zahlreiche Impulse, z. B. für die Betrachtung von Influencer Relations.