McCombs & Shaw (1972): Agenda Setting

Mit ihrem 1972 publizierten Aufsatz zur Agenda-Setting-Funktion der Massenmedien begründeten McCombs und Shaw eine empirische Forschungstradition, die sich mit vielfältigen Thematisierungsfunktionen der Medien beschäftigt. In der strategischen Kommunikationsforschung finden sich zahlreiche Anwendungen zu Wechselwirkungen zwischen Medien, Organisationen, Wirtschaft, Politik und Öffentlichkeit. Dazu gehören Auswirkungen der Medienberichterstattung auf die Reputation von Unternehmen, die öffentliche Wahrnehmung von Wirtschaftsthemen sowie der politische Einfluss von Organisationen.