Katz & Lazarsfeld (1955): Personal Influence

Personal Influence ist eines der einflussreichsten Werke der Massenkommunikationsforschung der Nachkriegszeit. Elihu Katz und Paul Lazarsfeld entwickeln darin nicht nur den Two-Step Flow of Communication, aufbauend auf vorangegangenen Werken der sog. Columbia-Schule, weiter, sondern konkretisieren auch das Meinungsführerkonzept. Zentral ist die These, dass sich Einflüsse von Medieninhalten auf Menschen nicht direkt entfalten, sondern diese über die Kommunikation mit anderen Menschen vermittelt werden. Sie integrieren damit die interpersonale Kommunikation in Massenkommunikationsprozesse.