Einführender Überblickstext „Strategie & Kommunikation“

Clausewitz’ Vom Kriege, Whittingtons Strategy als Practice, Mertens Kommunikation, Habermas’ Theorie des kommunikativen Handelns, Blumers Symbolischer Interaktionismus, Goffmans Wir alle spielen Theater, Dawkins’ The Selfish Gene – es steht wohl außer Zweifel, dass ein jeder dieser Klassiker, eigenständig gelesen, dem Studenten der strategischen Kommunikation großen Gewinn und tiefe Einsichten verspricht. Und das ist nicht verwunderlich, handelt es sich doch um Werke, die unsere heutigen Arbeits-, Lebens- und Denkwelten maßgeblich geformt haben. Einige, wie Clausewitz’ Vom Kriege, sind Weltliteratur, in nahezu jede Sprache übersetzt, und regelmäßig in Listen der hundert wichtigsten Werke vertreten. Andere, wie Habermas, Goffman und Blumer sind soziologische Klassiker – ohne ein working knowledge ihrer Argumente und Konzepte sind die Sozialwissenschaften in ihrer heutigen Gestalt kaum zu verstehen. Whittingtons Strategy as Practice und Mertens Kommunikation gehören nicht ganz in die disziplinenübergreifende Kategorie, aber seriöse strategische Kommunikationsforscher kennen sie. Dawkins Bestseller The Selfish Gene, millionenfach verkauft und in über 25 Sprachen übersetzt, ist es schließlich zu verdanken, dass die „neue Synthese“ Eingang in die Sozial- und Geisteswissenschaften gefunden hat.